IQOSコミュニティの成人喫煙者※1 3,000万人以上に対し、紙巻たばこをやめる選択を称賛するとともに煙のない社会に向けた取組みへのさらなる参加を提唱
フィリップ モリス ジャパン合同会社（本社：東京都千代田区、社長：シェリー・ゴー、以下「PMJ」）は、「煙のない社会」というビジョンへの実現をサポートするとともに、世界を牽引する加熱式たばこデバイスIQOSへの全面的な切替えを果たした成人喫煙者に敬意を表して、フィリップ モリス インターナショナル（以下PMI）と、本日2024年10月19日（土）に「IQOS Together X Tokyo Sensorium」を豊洲で開催しました。この10年間で、喫煙を続ける意思を持つ世界各国の数百万人の成人IQOSユーザーが、紙巻たばこを手放し、代わりにより良い代替製品に切替えるという前向きな選択をしたことを称賛するイベントです。
「IQOS Together X」は、来店や製品の購入を必要とせず、20歳以上の喫煙者であれば、どなたでもご参加いただけるIQOSのエンゲージメントプラットフォームです。プラットフォーム内のキャンペーンを通してIQOSが持つ3つのブランド価値（Pleasure／Progress／Belonging）を伝えると同時に、「想像を超える体験」を獲得するチャンスを参加者に提供してきました。2024年5月のキャンペーン開始以降、4つのフェーズで展開し、20歳以上の喫煙者に対し、加熱式たばこへの理解促進に努めてまいりました。
日本における「IQOS Together X」では、これまでにない規模で様々なキャンペーンを展開しました。8つの音楽フェスで、20歳以上の喫煙者がIQOSの世界観を体験できる「IQOS Together X ラウンジ」を展開するなど、16週間にわたり、日本全国約3万箇所のタッチポイントでアクティベーションを行い、総エントリー数は1,600万回以上になりました。
PMIスモークフリープロダクツカテゴリープレジデント兼チーフ・コンシューマー・オフィサーであるステファノ・ヴォルペッティは「「IQOS Together X」を通して、私たちは世界各国のIQOSコミュニティのメンバーと交流を持つことができます。この10年間でIQOSコミュニティは拡大し、3,000万人以上の成人喫煙者が参加するまでになりました。今夜はその中から抽選で選ばれた方々を、IQOSが2014年に初めて展開した市場である日本で開催されるグローバルイベントに招待いたしました」と話しました。また「この特別なイベントで、多くのIQOSコミュニティのメンバーに会うことができるのは、彼らが紙巻たばこの終焉に向けて果たした役割を称え、そして他に喫煙を続ける意思を持つ成人喫煙者にもより良い代替製品に切替えるよう勧める機会でもあります」とコメントしました。
PMIは、成人喫煙者やその周囲の人々に、煙の出ないより良い代替製品の存在について情報を提供し、喫煙を続ける意思を持つ成人喫煙者に切替えを促し、紙巻たばこからより良い代替製品に切替えるという成人喫煙者の決断を支持し、敬意を表しています。
「IQOS Together X」では選択の力に着目し、この6か月間で世界各国の市場において様々な取組みを展開し、ついに日本の東京・豊洲で開催されるグローバルイベント、「IQOS Together X Tokyo Sensorium」で最高の体験を生み出す運びとなりました。ニコチン含有製品を使用する成人ユーザーの間では、紙巻たばこをやめてより良い代替製品に切替えることを選択し、煙のない社会の実現の加速に寄与する人が増えており、「IQOS Together X」はそうしたユーザーとの交流を目的としています。
また、PMJ社長シェリー・ゴーは「「IQOS Together X Tokyo Sensorium」というグローバルイベントをここ日本で開催できることは誠に光栄です」と話しました。そして「日本はIQOSが世界で初めて展開された地であり、この10年間、煙のない社会の実現を牽引してきました。日本をはじめ、世界各国の成人喫煙者をお迎えできるのは名誉なことです。このイベントに参加された方々が紙巻たばこをやめてより良い代替製品を選択したことに敬意を表します。私たちは、彼らが自分自身や周囲の人々、そして公衆衛生のために、有意義な前進を推し進める世界的なコミュニティの一員であることを思い出していただきたいと考えています」と述べました。
本日開催された「IQOS Together X Tokyo Sensorium」には、世界30以上の市場からIQOSコミュニティメンバーが集まりました。イベントに先立って開かれた記者発表会で、PMIはグラミー賞にノミネートされたDJ兼プロデューサー、Steve Aoki氏とのコラボレーションを発表しました。イベントではAoki氏もパフォーマンスを披露します。同氏の音楽とアートに対する情熱は、煙のない社会を目指すIQOSのビジョンと一致し、このコラボレーションは両者に共通する革新と進歩を象徴するものとなるでしょう。Aoki氏は「IQOSは革新的かつ進歩的なビジョンを目指しており、実際にとてもインスパイアされています」とコメントしました。
PMJは、2014年に加熱式たばこデバイス「IQOS」を日本（名古屋）で発売してから、今年で10周年を迎えます。 今後も、20歳以上の喫煙者にご満足いただける製品およびサービスを提供し、紙巻たばこから加熱式たばこに切替えを促すことで、「煙のない社会」を実現できるように努めてまいります。
「IQOS Together X」特設サイト：
https://iqosphere.jp.iqos.com/togetherx
※1 日本においては20歳以上