Un enfoque en salud pública basado en el sentido común
La Organización Mundial de la Salud estima que para 2025 más de mil millones de personas seguirán fumando.1 Con tantas personas que deciden fumar, tiene sentido que puedan elegir alternativas menos perjudiciales que los cigarrillos.
Estamos invirtiendo capital humano, recursos, tiempo y dinero en desarrollar mejores alternativas para los fumadores. Nuestro portafolio en mercados donde se comercializan estos productos, incluye cuatro plataformas de producto capaces de adaptarse a las preferencias de los adultos fumadores y que, por tanto, pueden ayudarles a realizar la conversión.
En persecusión de nuestra visión de productos de riesgo reducido, también buscamos introducir medidas que impulsen esta transición lo más rápido posible. Solo seremos capaces de lograr un beneficio significativo en la salud pública cuando un gran número de fumadores adultos hayan decidido convertirse a las alternativas de menor riesgo. Confiamos que a través de una buena combinación entre el marco regulatorio y las iniciativas comerciales, se acelerarán drásticamente los esfuerzos por reducir el impacto a la salud que tiene fumar cigarrillos.
El problema de la combustión
El ritual de fumado es simple: el fumador enciende un cigarrillo e introduce aire a través de él por un número determinado de fumadas (pitadas) hasta que las hojas de tabaco y el papel se queman completamente. Esta combustión produce una compleja mezcla a la que llamamos humo. El humo de los cigarrillos contiene sabores procedentes de la mezcla del tabaco, así como también nicotina natural propia de las hojas de tabaco. Estos son los elementos de los que más disfrutan los consumidores cuando fuman. Sin embargo, el mismo proceso de combustión también produce más de 6000 sustancias químicas, de las cuales un 1% aproximadamente ha sido identificadas como la causa o potencial causa de posibles enfermedades relacionadas con el hábito de fumar como es el cáncer de pulmón, las enfermedades cardiovasculares y enfisema pulmonar.
Tras años de investigación y desarrollo, hemos creado una serie de productos innovadores que no combustionan y que, por tanto, no producen humo. En su lugar, hemos encontrado diversas formas de producir un vapor que contiene nicotina y que el consumidor puede inhalar, pero con niveles significativamente menores de sustancias químicas, que los cigarrillos.
Nuestros productos que calientan tabaco están basados en el principio de calentarlo en lugar de quemarlo; es decir, el tabaco es calentado solo lo suficiente para liberar la nicotina en forma de vapor. Nuestros productos sin tabaco contienen nicotina líquida extraída de las hojas del tabaco, cada uno de las cuales producen, un tipo de vapor que contiene nicotina de manera distinta. Estos productos si bien no son libres de riesgos, representan una mejor alternativa que seguir fumando. Sin embargo, la mejor opción es dejar de fumar o nunca empezar nunca.
El rol de la nicotina
La nicotina es adictiva y puede ser muy tóxica cuando se ingiere o se absorbe en altas dosis (más altas de las que se reciben al fumar o usar cigarrillos electrónicos). Además, puede incrementar el pulso cardíaco y la presión arterial. Sin embargo, contrario a los que muchos piensas, si bien la nicotina es adictiva y no es libre de riesgo, no es la principal causa de las enfermedades relacionadas con el tabaquismo. La principal causa de las enfermedades asociadas con el hábito de fumar son las sustancias tóxicas y los carcinógenos presentes en el humo del cigarrillo. La nicotina es una de las razones por las que la gente fuma, además del sabor y el ritual. Para conseguir que los fumadores elijan alternativas menos dañinas es necesario que estos productos contengan nicotina. Por eso precisamente nos centramos en desarrollar productos con vapor que contengan nicotina y ofrezcan un sabor agradable, pero que presenten niveles más bajos de las sustancias químicas que existen en el humo de los cigarrillos.
Aunque estos productos son una mejor alternativa que continuar fumando, la mejor elección para la salud es dejar de hacerlo o no nunca empezar. Ciertas personas como mujeres embarazadas o lactantes,personas con enfermedades cardiovasculares, presión arterial elevada o diabetes no deben consumir productos que contengan nicotina. Los menores no deben consumir o tener acceso al tabaco o a productos que contengan nicotina.
Demanda de alternativas menos dañinas
Fumadores adultos de todo el mundo buscan mejores alternativas a los cigarrillos y tienen preferencias con respecto al ritual, el sabor y la experiencia.
Nuestro objetivo es remplazar a los cigarrillos con productos libres de humo que estamos desarrollando y comercializando en distintos mercados. Estos productos estan diseñados para producir un aerosol que contiene nicotina, sin humo y sin combustión.
Vemos mucho potencial en productos de tabaco calentado. En referencia a esta categoría, hemos lanzado el sistema de calentamiento de tabaco, comercializado bajo el nombre de IQOS en ciudades clave de otros mercados a nivel mundial. Millones de fumadores adultos ya se han convertido a IQOS, y seguiremos lanzando el producto en nuevos puntos geográficos.
Mientras que calentar tabaco es una de las alternativas para rempalzar a los cigarrillos, existen otras como es el producir un aerosol que contiene nicotina sin utilizar al tabacco. En esta categoría de vapeo electrónico tenemos productos que a traves de una batería, vaporizan un liquido que contiene nicotina y saborizantes, mejor conocidos como cigarrillos electrónicos, disponibles igualmente en otros mercados.
Al ofrecer una cartera diversa de productos potencialmente menos dañinos, creemos que podemos conseguir que un número aún mayor de fumadores adultos pasen a utilizarlos con mayor rapidez, e incrementar la presencia de nuestra compañía en esta categoría a la vez que tenemos un impacto positivo en la salud pública.
